Kidults, el fenómeno de grandes que consumen como chicos

En los Estados Unidos y en Europa denominan al fenómeno como “kidults” o “adultescents“, entre otros términos. Es una tendencia que también se va afianzando en la Argentina: el negocio de una cultura en la que muchos adultos adoran consumir como niños.

Los ejemplos de marcas que se adaptan a este nuevo grupo de consumidores son, entre otras, los Fanta light, Cindor Light, o el consumo de prendas de vestir de carácter adolescente.

“Lo de los kidults lo estamos viendo en la Argentina, y cada vez más”, expresó Facundo Bertranou, director general creativo de Believe Branding, quién le confesó al diario Clarín que se sorprendió hace poco cuando llevó a su hijo a un cumpleaños en un salón con pistas de escalectrix y notó que la mayoría estaban ocupadas por “treintañeros” que no dejaban jugar a los más chicos.

“Es un fenómeno que no necesariamente habla de la inmadurez de los consumidores sino del rescate de ciertos aspectos lúdicos y placenteros de la infancia que no quieren perder”, explicó Bertranou.

A nivel internacional, el éxito más trascendente de la cultura “kidult” viene dado a través de ventas de la PlayStation (un 45% del consumo en videojuegos se concentra en personas de entre 18 y 35 años) y por el universo de consumo de la protagonista de Sex & The City, Carry Bradshow.

En Inglaterra, una reciente encuesta reveló que un tercio de los “jóvenes adultos” de entre 30 y 45 años están dispuestos a resignar el consumo de alcohol a cambio de “extender el tiempo de niñez”.

Un estudio de Cóusil justificó esta nueva tendencia de consumo en el incremento de la expectativa de vida, en el retraso en tener hijos, en el hecho de que los jóvenes viven más tiempo en lo de sus padres y en el surgimiento de una sociedad global del ocio.